Facebook ka shumë për t’u ofruar reklamuesve, nga shkalla mbresëlënëse deri te segmentet e audiencës të drejtuara nga të dhënat dhe formatet taktike të reklamave. Në fakt, përdoruesi mesatar i Facebook klikon 12 reklama në muaj dhe 78% e konsumatorëve amerikanë kanë bërë blerje përmes zbulimeve në Facebook.
Por rrjetet sociale lëvizin me një shpejtësi marramendëse. Karakteristikat e reja lëshohen vazhdimisht, tendencat e reja të audiencës shfaqen (dhe më pas zhduken në mënyrë të pashmangshme) dhe strategjitë e reja të marketingut shpërthejnë në popullaritet.
Si reklamues në Facebook, cilat tendenca duhet të keni parasysh në vitin 2023 dhe si mund të qëndroni përpara kurbës?
Ndërsa ne mos kemi një top kristal, ne bëj kanë një pasuri të ekspertizës sociale të paguar dhe përvojë shumëvjeçare në drejtimin e fushatave. Dhe me këtë, ne do të ndajmë:
- Katër tendenca që ne mendojmë se reklamuesit mund të presin nga Facebook në vitin 2023.
- Shtatë këshilla për t’ju ndihmuar të kaloni më shumë se konkurrentët tuaj dhe të rritni suksesin tuaj.
4 tendencat kryesore të Facebook për t’u kujdesur për vitin e ardhshëm
Përpara se të futemi në këshillat për krijimin e reklamave në Facebook në vitin 2023, ja një vështrim në disa tendenca kryesore që mendojmë se do të formojnë peizazhin e përgjithshëm të marketingut dhe reklamimit në Facebook.
1. Reklamimi me video do të mbetet jashtëzakonisht popullor
Popullariteti i reklamave me video në mediat sociale është rritur në mënyrë dramatike me kalimin e kohës dhe reklamat me video tani përdoren nga një gamë e gjerë biznesesh të ndryshme.
Kjo nuk është për t’u habitur kur mendoni se reklamat video në Facebook u mundësojnë tregtarëve të tregojnë histori të thelluara të markave dhe të shfaqin produktet e tyre me asete tërheqëse.
Plus, Facebook ka investuar shumë në ofertën e tij të videove. Facebook Reels tani janë në dispozicion në 150 vende, dhe Facebook është i dyti vetëm pas gjigantit të videove YouTube kur bëhet fjalë për konsumin e përmbajtjes live (Burimi: Hootsuite).
Ndërsa gjithnjë e më shumë marka fitojnë akses në mjetet krijuese që mund të publikojnë reklama video me cilësi të lartë, peizazhi i videove do të bëhet gjithnjë e më konkurrues në Facebook.
Përdorni udhëzuesin tonë për reklamat video në Facebook për të mësuar se si t’i vendosni ato dhe si të përfitoni sa më shumë nga ky format reklamash me ndikim.
2. Videoja me formë të shkurtër do të mbretërojë supreme
Përmbajtja me formë të shkurtër doli në skenë me Vine, shpërtheu në popullaritet me TikTok dhe tani po pushton shumë platforma të mediave sociale, përfshirë Facebook. Në fakt, videot me formë të shkurtër tani janë bërë lloji i paracaktuar i përmbajtjes për shumë burime sociale dhe ky trend do të vazhdojë të rritet vetëm në vitin 2023.
Facebook në fakt mund TikTok kur bëhet fjalë për konsumin e videove me forma të shkurtra në mesin e audiencës amerikane (Burimi: Hootsuite). Kjo mund të duket e habitshme, por flet për marrjen e shpejtë të përmbajtjes në formë të shkurtër nëpër platforma të ndryshme sociale.
3. “TikTokifikimi” i përmbajtjes krijuese
TikTok është një fenomen i mediave sociale. Platforma ka fituar me shpejtësi një audiencë kolosale (që është ende në rritje) dhe tani po kryeson akuzën kur bëhet fjalë për prodhimin e tendencave të reja sociale dhe ideve të përmbajtjes së mediave sociale.
Videot e drejtpërdrejta në kamerë të stilit të ndikimit janë jashtëzakonisht të njohura në TikTok dhe kjo lloj përmbajtjeje tani po depërton në çdo platformë të mediave sociale. Nëse doni të shmangni ngecjen prapa konkurrencës, ata do të duhet të përqafojnë marrjen e TikTok.
Burimi i imazhit
E njëjta gjë vlen edhe për sfidat me hashtag, tendencat e përdoruesve dhe pjesët audio virale. Megjithëse shumë tendenca globale fillojnë në TikTok, ato tani po përhapen me shpejtësi në platforma si Facebook dhe Instagram, kështu që tregtarët e Facebook do të duhet të qëndrojnë të informuar për të qëndruar relevant. Për t’u njohur me përmbajtjen dhe tendencat e TikTok, vizitoni postimet tona mbi Si të merrni më shumë pëlqime në TikTok dhe Si të merrni në FYP të TikTok.
4. Reklamat për blerje do të miratohen në shkallë
Facebook ka përmirësuar vazhdimisht ofertën e tij të blerjeve sociale me kalimin e kohës dhe linjat midis blerjeve në internet dhe mediave sociale po bëhen gjithnjë e më të paqarta.
Dyqanet e Facebook dolën në skenë në fillim të vitit 2020, gjë që lejoi bizneset të shfaqin dhe shesin produktet e tyre drejtpërdrejt përmes aplikacioneve Facebook dhe Instagram.
Që atëherë, platforma ka vazhduar të zhvillojë zgjidhje të reja të shitjes sociale. Facebook lançoi së fundi reklamat Advantage+ Shopping që u mundësojnë markave të testojnë variacionet krijuese dhe të nxisin konvertimet përmes fushatave plotësisht të automatizuara.
Për tregtinë elektronike dhe bizneset e shitjes me pakicë direkt te konsumatori, krijimi i një pranie efikase dhe të optimizuar të blerjeve në Facebook do të jetë kyç në vitin 2023. Njihuni me udhëzuesin tonë për blerjet sociale dhe këshillat tona për të shitur (shumë) më shumë produkte në Facebook.
Burimi i imazhit
Si të tejkaloni konkurrentët tuaj me reklamat në Facebook në 2023
Tani është koha për të eksploruar se si konkurroni në reklamat në Facebook vitin e ardhshëm dhe t’i lini konkurrentët tuaj në pluhur.
- Krijoni një drejtim të qartë krijues
- Provoni fushatat Advantage+
- Përdor ofertën e kostos për rezultat për të shkallëzuar buxhetin
- Drejtoni algoritmin me shënjestrim të gjerë
- Jini të durueshëm me grupet tuaja të reklamave në Facebook
- Përdorni vendosje dhe formate të shumta
- Përfitoni sa më shumë nga veçoritë e përmirësuara të raportimit të Facebook
1. Krijoni një drejtim të qartë krijues
Pyesni veten se cili stil krijues do të sjellë rezultatet më të mira për markën tuaj në Facebook? Reklamat klasike të Facebook-ut në stilin e përmbajtjes të krijuara nga përdoruesit prodhojnë rezultate të shkëlqyera, veçanërisht për produktet e tregtisë elektronike të bazuara në zgjidhje ose fushatat e gjenerimit të plumbit. Kjo lloj përmbajtjeje ka tendencë të jetë më pak e lëmuar, me më pak logo dhe elementë të markës.
Megjithatë, shumë reklamues tani kanë adoptuar këtë qasje. Ju mund të dëshironi të provoni tinguj në trend dhe pamje tërheqëse për t’u dalluar në një furnizim konkurrues. Nëse jeni në industrinë e modës ose veshjeve, merrni parasysh krijimin e videove më të lëmuara me imazhe të stilit premium, lëvizje të shpejtë dhe markë të fortë. Audienca pret të shohë produkte veshjesh të ekspozuara përpara, prandaj sigurohuni që t’i vendosni produktet tuaja në qendër të skenës.
Këtu janë disa nga mjetet më të mira falas për dizajnimin e reklamave në Facebook si një profesionist.
Çelësi është të zgjidhni një qasje dhe t’i përmbaheni asaj – nuk ka kohë për t’u ulur në gardh! Përdorni shembujt tanë të reklamave në Facebook për të marrë ide dhe frymëzim për veten tuaj.
2. Provoni fushatat Advantage+
Fushatat Advantage+ janë një lloj fushate e automatizuar ku Facebook optimizon cilësimet e fushatës për të maksimizuar kthimet. Ato janë në thelb fushata të thjeshta konvertimi që reduktojnë hyrjet manuale për reklamuesit dhe u kursejnë atyre kohë. Advantage+ do të drejtojë gjithashtu fushata posaçërisht për reklamat e katalogut dhe instalimet e aplikacioneve dhe do të optimizojë automatikisht asetet tuaja krijuese.
Burimi i imazhit
Fushatat Advantage+ kanë sjellë kthime pozitive për shumë marka deri më tani, kështu që ato ia vlen të ndiqen, veçanërisht për reklamuesit më të rinj. Plus, Facebook ka të ngjarë të vazhdojë të përmirësojë produktin Advantage+, që do të thotë se këto fushata janë një bast i sigurt për të ardhmen e parashikueshme.
3. Përdorni ofertën e kostos për rezultat për të shkallëzuar buxhetin
Rritja efektive e fushatave tuaja në Facebook është thelbësore për të gjeneruar më shumë konvertime dhe për të përmirësuar efikasitetin e shpenzimeve tuaja për reklamat.
Oferta e kostos për rezultat (dikur kufiri i kostos) është një metodë e besueshme dhe efikase për shkallëzimin e buxhetit dhe mund të japë rezultate të qëndrueshme për reklamuesit e Facebook në 2023. Filloni duke testuar disa oferta përmes CBO (Campaign Budget Optimization) me një shpenzim minimal për çdo grup reklamash. Meqenëse Facebook do të testojë automatikisht oferta të ndryshme në diapazon të ndryshëm, ju do të jeni në gjendje të përshkallëzoni taktikat e suksesshme shpejt dhe në mënyrë efektive.
Ju gjithashtu do të jeni në gjendje t’i shfrytëzoni këto njohuri për të ngritur fushata më të mëdha ABO (Ad Budget Optimization) me shpenzime të rritura për ofertat më të mira.
Nëse nuk keni një buxhet të mjaftueshëm për të testuar oferta të shumta, atëherë konfiguroni një grup reklamash me një ofertë kostoje pak më të lartë se CPA-ja juaj aktuale e Facebook.
4. Drejtoni algoritmin me shënjestrim të gjerë
Do t’ju duhet t’i përmbaheni targetimi i gjerë i audiencës ndërsa rritni fushatat tuaja për të lejuar algoritmin të mbledhë të dhëna dhe të zbatojë optimizime. Stack kategoritë e interesit që kanë performuar mirë më parë për të rritur madhësinë e audiencës.
Është gjithashtu e rëndësishme të drejtoni llogarinë e reklamës në fazat e hershme të fushatës tuaj nëse keni një buxhet të vogël.
Provoni dhe përdorni targetimin e interesit për të ndërtuar fillimisht segmente përkatëse të audiencës dhe pasi të keni mbledhur të dhëna të mjaftueshme, provoni audienca më të gjera pa shtresa interesi për të rritur fushatën tuaj.
Nëse doni të ngrini në qiell shkallëzimin e fushatës suaj, mos u fiksoni për të gjetur reklamën e përsosur për një audiencë specifike të synuar. Testoni gjithçka në audienca më të mëdha për të gjeneruar njohuri të vlefshme dhe për të gjetur një tërheqje të gjerë krijuese që rezonon me shumicën e përdoruesve.
5. Jini të durueshëm me grupet tuaja të reklamave në Facebook
Sa herë që bëni ndryshime në reklamat tuaja në Facebook, ju rivendosni periudhën e mësimit algoritmik. Prandaj, përpiquni të shmangni rregullimin ose rregullimin e grupeve tuaja të reklamave, veçanërisht në fazat e hershme të një fushate, për t’i lejuar ata të optimizojnë në mënyrë efektive. Kjo ka qenë gjithmonë e këshillueshme dhe duket se kjo do të jetë më e rëndësishme se kurrë në vitin 2023.
Monitoroni shpërndarjen e grupeve të reklamave për t’u siguruar që rezultatet tuaja po përmirësohen me kalimin e kohës dhe qëndroni në shkallëzimin 20% çdo dy ditë për të ruajtur performancën optimale. Nëse keni nevojë të shkallëzoni më shpejt, dublikojeni grupin e reklamave për të eksperimentuar me taktika të ndryshme.
6. Përdorni vendosje dhe formate të shumta
Facebook u ofron reklamuesve një gamë të gjerë vendosjesh dhe formatesh me performancë të lartë, prandaj sigurohuni që po përfitoni nga këto mundësi me një ekuilibër të duhur të reklamave me imazhe, video dhe karusele.
Nëse jeni në tregtinë elektronike, videot me mbështjellje të stilit TikTok mund të ofrojnë gjithashtu performancë të jashtëzakonshme, prandaj sigurohuni që të hidheni në këtë prirje përpara se të bëhet shumë e ngopur.
Siç e përmenda më lart, kreativiteti do të jetë çelësi për të diferencuar veten nga konkurrenca në vitin 2023, ndaj përqendrohuni në ekzekutime tërheqëse dhe unike. Përshtatni stilet e njohura të përmbajtjes nga ato si TikTok dhe Instagram Reels (p.sh. prezantuesit që flasin me anëtarët e publikut, tingujt në trend dhe sfidat me hashtag) dhe veproni me vendosmëri për të shmangur humbjen.
7. Përfitoni sa më shumë nga veçoritë e përmirësuara të raportimit të Facebook
iOS dhe përditësime të tjera të privatësisë kanë shkaktuar ndërprerje në ekosistemin e synimit dhe raportimit të Facebook, por Facebook ka punuar për përmirësime dhe zgjidhje që ju mund (dhe duhet) t’i përdorni në avantazhin tuaj kur optimizoni fushatat tuaja në Facebook.
Për shembull, rifutja e dritares së atribuimit të klikimeve 28-ditore do të jetë i vlefshëm për të mbledhur njohuri më të hollësishme dhe për të parë ndarjet demografike të audiencës në llogarinë e reklamës. Gjithashtu, Facebook Conversions API mund t’ju ndihmojë të mbyllni boshllëqet në të dhënat e pikselave që rezultojnë nga zhvlerësimi i kukive të palëve të treta.
Facebook ka të ngjarë të vazhdojë të zhvillojë mjete që u mundësojnë markave të mbyllin hendekun në atribut, prandaj sigurohuni që të eksploroni këto veçori të reja për të përmirësuar raportet tuaja. Sa më shumë të dhëna të fushatës të keni akses, aq më e lehtë do të jetë zbatimi i optimizimeve efektive.
Vlen gjithashtu të theksohet se kushtet e reja për llogaritë e menaxherëve të reklamave vetë-shërbyese sugjerojnë se Facebook po redukton llogaridhënien e tij dhe po shtrëngon kufizimet, kështu që mbani një sy në këto përditësime për të qëndruar në hap.
Përdorni këto tendenca dhe këshilla të reklamimit në Facebook për të pasur sukses në 2023
Reklamimi i mediave sociale mund të japë rezultate të jashtëzakonshme për tregtarët dhe nëse po kërkoni të nxisni rritjen e biznesit, nuk ka pasur kurrë një kohë më të mirë për të filluar reklamimin në Facebook.
Ndërsa disa praktika më të mira do të mbeten gjithmonë të vërteta për reklamuesit, është gjithashtu thelbësore të eksploroni mjetet dhe veçoritë e reja të Facebook në 2023 që mund t’ju ndihmojnë të rritni performancën dhe t’i kaloni konkurrentët tuaj.
Pra, për të përmbledhur:
Tendencat më të gjera të Facebook për t’u kujdesur në 2023 janë:
- Reklamimi me video do të mbetet jashtëzakonisht popullor
- Videoja me formë të shkurtër do të mbretërojë supreme
- ‘TikTokifikimi’ i përmbajtjes krijuese
- Reklamat për blerje do të miratohen në shkallë
Dhe këtu janë këshillat tona kryesore për të tejkaluar konkurrentët tuaj në Facebook në 2023:
- Krijoni një drejtim të qartë krijues
- Provoni fushatat Advantage+
- Përdorni ofertën e kostos për rezultat në shkallë
- Drejtoni algoritmin me shënjestrim të gjerë
- Jini të durueshëm me grupet tuaja të reklamave në Facebook
- Përdorni vendosje dhe formate të shumta
- Përfitoni sa më shumë nga veçoritë e përmirësuara të raportimit të Facebook
